El Observatorio de Medios de la Universidad de Manizales presenta un estudio que muestra el comportamiento de los radioescuchas, los televidentes y las audiencias digitales en el año 2023. Se trata de la medición estadística de las audiencias y sus consumos y se expresa como una descripción general del comportamiento de las audiencias manizaleñas.
El objetivo de dicha investigación es estimar las audiencias de los medios tradicionales y digitales de la ciudad. Para esto se presentan resultados cuantitativos con el fin de informar a los productores de contenidos las variaciones en el consumo de los ciudadanos.
Este informe es una recopilación realizada con un margen de error del 5% y un porcentaje de confiabilidad del 95%. Además, se basa en un diseño estadístico que se aplicó́ a una muestra representativa de la población conformada por 454 informantes.
El cuestionario contó con 27 preguntas de selección múltiple, selección única y escalas de valoración, sobre la preferencia y consumo de medios. Este se realizó usando el aplicativo de Question pro para rellenar el formulario.
En cuanto a cada medio, se estudian aspectos propios de la recepción relacionados con las formas de conexión, las frecuencias de uso, los tiempos o momentos del consumo y las preferencias de los contenidos.
El director de esta investigación fue el profesor de la Escuela de Comunicación Social y Periodismo Julián Andrés Burgos Suarez, la asistencia de investigación la realizaron las estudiantes Nathaly López y María Camila Contreras. El trabajo de campo lo apoyaron los estudiantes de la asignatura de Datos Cualitativos y Cuantitativos, quienes aplicaron las encuestas en el primer semestre del año 2023.
El estudio muestra una tendencia a la disminución del consumo de radio y los datos precisos con sus respectivos gráficos se presentan en la siguiente infografía.
Respecto al consumo de televisión, cerca del 70% de los manizaleños consumen este medio hasta por cuatro horas diarias. Además, se empieza a percibir que las audiencias de la ciudad consideran que ver el streaming es también ver televisión. A continuación, las gráficas.
En lo que concierne al consumo de medios digitales en los manizaleños, se puede concluir que este se orienta por una motivación de comunicación y entretenimiento principalmente. En la siguiente infografía, los datos.
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