De la Escuela de Comunicación a la estrategia publicitaria y política
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Natalia Villegas, graduada de la Escuela, asume en este 2025 en CJ Martins la responsabilidad de vincular influenciadores con marcas como Industria Licorera de Caldas, Ana María Cosméticos y Casa Blanca, entre otros. También forma parte del equipo estratégico de la campaña del representante a la Cámara, Juan Sebastián Gómez.
Formación
Natalia inició su carrera en un contexto sin redes sociales y su formación se centró en producción audiovisual. Su primera experiencia académica fue en el estudio de televisión de la U., donde desarrolló aptitudes técnicas y narrativas.
Más tarde realizó su práctica profesional en City TV, en la que descubrió su talento para la presentación. Cuando regresó a Manizales, asumió la dirección y construcción narrativa de los contenidos de Área 53 en Telecafé, programa en el que además fue presentadora.
Después, Natalia incorporó el marketing digital a su perfil profesional. Fue líder de estrategia digital en la Súper de Alimentos, cargo en el que desempeñó métodos de mercadeo tradicional con métricas y plataformas en línea.
Colaboró con agencias como AM Coppiano y Nativo Digital, donde diseñó la planificación de contenidos para redes sociales y amplió su conocimiento sobre la relación entre medios convencionales y digitales.
Rol en CJ Martins e influencer marketing
En CJ Martins, agencia de publicidad y comunicación estratégica del Eje Cafetero, trabaja con creadores de contenido, gestiona alianzas y hace la supervisión de campañas para clientes regionales y latinoamericanos.
Gracias a su mirada analítica y su manejo de herramientas digitales, impulsa el posicionamiento de estas marcas en un mercado cada vez más competitivo.
Incursión en comunicación política
Hace un mes, Natalia se unió al equipo estratégico de la campaña del representante a la Cámara, Juan Sebastián Gómez. En este nuevo ámbito aplica recursos creativos de la publicidad para diseñar mensajes con impacto social.
Aportes de la carrera y lecciones
La formación en Comunicación Social y Periodismo le brindó los fundamentos de análisis, construcción narrativa y verificación de fuentes. Sin embargo, reconoce que los retos reales del sector requieren adaptación continua. “La teoría sienta la base. La práctica y la experiencia diaria consolidan el aprendizaje”, comenta.
Para Natalia, el contraste riguroso de fuentes, el uso de herramientas digitales, incluida la inteligencia artificial y la escucha activa, resultan esenciales en entornos polarizados. Considera que la comunicación debe partir de la verdad, reconocer la diversidad de realidades y tender puentes que permitan el diálogo constructivo.
Un mensaje para los próximos graduados
A quienes están por iniciar su carrera, Natalia les aconseja mantener la pasión que los llevó a la comunicación, actualizarse permanentemente en tendencias digitales y aprovechar cada proyecto para aprender.
Publicado: 12 de mayo del 2025.
Redacción: Sofía Zuluaga Zuluaga, prepracticante del Consultorio de Comunicación Corporativa (C3) U. Manizales. szuluaga94973@umanizales.edu.co
