El viernes 20 de marzo inició con una agenda centrada en los desafíos actuales de la comunicación. Durante la mañana, el conversatorio sobre la Inteligencia Artificial abrió el espacio de participación. A cargo de Felipe Baena, rector de la Universidad Andina sede Pereira y Carlos Alvarado, docente e investigador de la Universidad de Manizales.

Posteriormente la charla sobre la influencia digital y la construcción de audiencias a cargo de contó con Jairo Carmona. Creador de contenido conocido como Curatuber; Lorena Ceña, comunicadora y social media mánager; Vanesa Cárdenas, médica funcional y creadora de contenido; y Katherine Zuluaga, presentadora de RCN, quienes abordaron conexión con públicos desde autenticidad, estrategias en redes sociales y credibilidad en entornos digitales.

En la tarde, la jornada se trasladó a calles de Manizales con recorridos turísticos para asistentes provenientes de varias ciudades, como Bogotá, Medellín y Barranquilla. El recorrido incluyó centro histórico, La Catedral, calle del tango, Cable Aéreo hasta Villamaría y nueva línea del Cable; en este espacio, asistentes pudieron conocer historia de Manizales y su oferta turística, integrando toda la experiencia vivida durante la jornada con un acercamiento más cercano a la ciudad.
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