Por Jose David Londoño
El Plan 52 de la Alcaldía de Manizales. Que desde el año pasado garantiza 52 eventos en 52 semanas del año en escenarios públicos de la ciudad. Opera con una lógica de derrama económica: el municipio financia o cede espacios, y ese gasto se convierte en trabajo para vendedores, logísticos y emprendedores. En 2025, la estrategia movilizó un billón de pesos y consolidó a Manizales como ciudad de agenda permanente.
La Promotora de Expo Ferias de Manizales es quien se encarga de ejecutar el Plan 52. Con el objetivo de convertir la inversión pública en actividad económica sostenida: empleo, consumo local y turismo durante todo el año.
El dinero invertido regresa en empleo
lidera la estrategia que convierte cada evento de Manizales en empleo y consumo para la ciudad.
Foto: Jose david Londoño
“Cuando la Alcaldía destina $15 millones en un evento, ese dinero no desaparece en un gasto puntual. Se convierte en el salario del universitario que arma las carpas, en las ventas de la señora que cobra más por sus arepas ese fin de semana, en los pasajes del joven que compite en un deporte”. Así describió el modelo Daniela Patiño, funcionaria del área de eventos de la Promotora de Expo Ferias y encargada de brindar información sobre esta iniciativa.
Agrega que si el municipio invierte $15 millones en una actividad este puede generar $80 millones en ventas totales. “La diferencia – $65 millones- es lo que regresa a la ciudadanía en forma de empleo y consumo. A ese cálculo la Promotora lo llama Retorno a la Inversión Municipal (RAM)”, precisó Daniela Patiño.
Plataforma gratuita para los eventos de la ciudad
El Plan 52 pasó de registrar nueve eventos iniciales a superar los 400. En 2024 contabilizó 99 actividades, 36 de ellas con apoyo directo de la Alcaldía y una inversión cercana a los $3 mil millones. Para los eventos que no requieren recursos, la plataforma ofrece visibilidad gratuita. El organizador envía la información por formulario y la Promotora la publica en el portal y en las redes sociales institucionales. “Plan 52 es una plataforma gratis donde tus eventos sí aparecen”, resumió Daniela Patiño.
Las actividades que más mueve el programa son las deportivas, las culturales y las relacionadas con temas de tecnología, información y comunicaciones – TIC. A estas, el Plan 52 les brinda apoyo económico y facilita la gestión de espacios para realizar los eventos. En la primera, la Alcaldía asigna recursos para cubrir viáticos, uniformes o logística. En las demás, se ceden escenarios públicos cuyo arrendamiento puede ascender a $70 millones. Las solicitudes se canalizan a través de las secretarías de Deportes, Cultura y las TIC. Según la naturaleza de cada evento, y por medio de contrato.
Una tarima, pero no un salario
Daniel Steven Lenis, músico profesional que participa en eventos del programa, reconoce el valor de los espacios. Pero advierte que el apoyo no es suficiente ni constante. “Este tipo de eventos generan una fuente de ingresos momentánea, pero no importante, ya que no se están haciendo con cierta periodicidad. Solo es un par de veces en el año, entonces no es como que tú tengas un ingreso mensual por esos eventos”, señaló.
Lenis también cuestionó la inequidad en el trato entre artistas locales y bandas nacionales; en el último evento en el que participó, los músicos foráneos recibieron refrigerios mientras que ninguna de las bandas de Manizales tuvo ese beneficio. “Todos estamos poniendo de nuestro tiempo, de nuestro dinero para pagar salas de ensayo y toda la energía que uno le pone para poder sacar el evento adelante”, afirmó.
Las cifras del sector cultural en Manizales muestran una inversión creciente. La Secretaría de Cultura y Civismo de Manizales informó que en 2025 el presupuesto cultural del municipio alcanzó el nivel más alto de su historia: cerca de $18 mil millones, que incluyen $14.389 millones en funcionamiento y $4 mil millones en infraestructura. De esa cifra, $1.850 millones se destinaron al ciclo de eventos Manizales Grita —que integra el Plan 52— y $2 mil millones a iniciativas culturales diversas. Pese a ese incremento, el testimonio de Daniel Steven Lenis evidencia que la cadena de valor no llega con la misma fuerza a todos los eslabones.
De cara a los próximos meses, la Promotora de Expo Ferias continuará articulando el Plan 52 con distintas secretarías de la Alcaldía para ampliar la oferta de eventos deportivos, culturales y turísticos en la ciudad. Entre las actividades previstas se encuentran competencias deportivas como jornadas de BMX, apoyadas por la Secretaría de Deportes, ferias relacionadas con el café y encuentros de emprendimiento liderados por colectivos de mujeres.
